子彈已經(jīng)飛了一會(huì)兒，事態(tài)的發(fā)展出乎所有人意料。

就幾天前，恐怕誰(shuí)也不會(huì)想到，這場(chǎng)發(fā)生于辛丑年春夏之交的抵制新疆棉事件，會(huì)引發(fā)這么大范圍的聲浪，會(huì)造成如此劇烈的市值波動(dòng)，會(huì)帶來(lái)這么久遠(yuǎn)的影響。

也許，這不是壞事，反而能讓我們看清一些東西。

01 耐克們做錯(cuò)了什么？

“端起飯碗吃飯，放下筷子罵娘?！辈坏貌慌宸袊?guó)語(yǔ)言的魅力，寥寥十二個(gè)字就將新疆棉事件里諸多外國(guó)企業(yè)的嘴臉描繪地淋漓盡致。

耐克是世界上最大的運(yùn)動(dòng)品牌，剛剛過(guò)去的一個(gè)完整財(cái)年里，耐克營(yíng)收超過(guò)2400億元人民幣，高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯近千億，更是將來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)者安踏、李寧遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

而耐克能在全球范圍內(nèi)賺得盆滿缽滿，很大程度上要感謝中國(guó)市場(chǎng)。

從近期看，自2020年開始，疫情猛烈沖擊零售業(yè)，耐克公司最為倚重的北美地區(qū)，因?yàn)闃O其依賴的線下銷售長(zhǎng)期關(guān)停，去年3-5月，北美市場(chǎng)的營(yíng)收同比猛降46%。

與之形成鮮明對(duì)比的是大中華區(qū)，一度保持連續(xù)22個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)紀(jì)錄，并在疫情期間強(qiáng)力支持了耐克的全球業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，上一財(cái)年，耐克在大中華區(qū)營(yíng)收66.79億美元，一年撈金430億人民幣，且增長(zhǎng)快速。

更關(guān)鍵的，得從長(zhǎng)遠(yuǎn)看。

成立于1972年的耐克，在上個(gè)世紀(jì)80年代初進(jìn)入中國(guó)，2003年拿下體育用品市占率第一后，長(zhǎng)年霸占行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，耐克的成長(zhǎng)過(guò)程可以說(shuō)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展完全重合，它享受了改革開放和中國(guó)入世的紅利，也借此成就了自己的商業(yè)帝國(guó)。

然而，正是這樣的耐克，在最近的兩年時(shí)間里，卻悄然發(fā)表了抵制“新疆棉花”的宣言。

現(xiàn)在的耐克，也許后悔透了自己的愚蠢與傲慢。

02 代價(jià)，出乎意料

事件一開始跟耐克關(guān)系不大。

3月24日，國(guó)外服裝企業(yè)H&M集團(tuán)被曝光發(fā)布聲明抵制新疆棉花產(chǎn)品，輿論大嘩。隨后，同為BCI成員的耐克、阿迪達(dá)斯等更多國(guó)外品牌被曝出近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”的言論。

人們發(fā)現(xiàn)，耐克在聲明中還明確寫到：

不僅自己抵制新疆棉花，還要求供應(yīng)商也不能使用。

代價(jià)很快來(lái)了：

在當(dāng)天美股反彈的情況下，耐克盤中跌近6%，最終收跌3.39%；為耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等代工的紡織制造巨頭申洲國(guó)際也連續(xù)兩日大跌。

3月25日，樂(lè)華娛樂(lè)通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱，即日起，王一博終止與NIKE品牌的一切合作；籃球運(yùn)動(dòng)員周琦宣布抵制耐克；中國(guó)足協(xié)也緊急召開內(nèi)部會(huì)議，對(duì)耐克公司表達(dá)了譴責(zé)，并表示對(duì)耐克此番的錯(cuò)誤行徑，將保留進(jìn)一步處理同耐克合同的權(quán)力。

民間的輿論更是嘩然，3月25日，耐克相關(guān)新聞成為熱搜第一，甚至有人在社交媒體上直播，燒毀自己的耐克鞋。

這些后果，就像悶棍一樣砸在耐克高管的頭上，他們一定一臉懵逼：中國(guó)人到底怎么了？

回答其實(shí)很簡(jiǎn)單：

“洋大人們，時(shí)代變了?！?/strong>

03 商業(yè)規(guī)則的百年拐點(diǎn)

西方商業(yè)體已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)侵略，巧取與豪奪并用，偽善與謊言齊飛這件事，實(shí)際上從一百多年前就開始了。

當(dāng)時(shí)的手段，主要是不平等條約。

自《南京條約》開始，《天津條約》、《馬關(guān)條約》、《辛丑條約》……每一個(gè)條約都包含割地、賠款、開放商埠和關(guān)稅的內(nèi)容，當(dāng)時(shí)的中國(guó)人最恨割地和賠款，但其實(shí)西方商業(yè)規(guī)則下，洋大人們最看重的是關(guān)稅。

“通過(guò)經(jīng)濟(jì)侵略，把中國(guó)變成原料產(chǎn)地、勞動(dòng)力來(lái)源地和銷售市場(chǎng)。”

1949年之后，所有的不平等條約被廢除，但西方經(jīng)濟(jì)體的想法并未改變，他們逐漸希望通過(guò)第二個(gè)手段來(lái)推動(dòng)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)掠奪。

這個(gè)手段，叫超國(guó)民待遇。

改革開放后，為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，吸引外資，很多地方政府給在華外商投資企業(yè)、外國(guó)企業(yè)及外籍個(gè)人給予了事實(shí)上的“超國(guó)民待遇”。

這是歷史的選擇，是中國(guó)想要發(fā)展必須要付出的代價(jià)，但這種特權(quán)，讓許多西方企業(yè)產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得他們能一邊賺中國(guó)人的錢，一邊對(duì)這個(gè)古老國(guó)度指手畫腳。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，這些漏洞也逐漸被補(bǔ)上。

2010年，內(nèi)外資企業(yè)稅制實(shí)現(xiàn)了全面統(tǒng)一，外資企業(yè)在稅收政策上享受的“超國(guó)民待遇”被徹底終結(jié)。但很多企業(yè)，尤其是被稱作“商業(yè)帝國(guó)”的跨國(guó)公司沒(méi)有轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)，帶著老眼光看中國(guó)，玩弄著早已過(guò)時(shí)的手段。

04 更應(yīng)該被警惕的，是表面和善的潛伏者

2017年2月，收入三分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)表示，將為薩德反導(dǎo)系統(tǒng)提供一塊高爾夫場(chǎng)地。

薩德是美國(guó)導(dǎo)彈防御局和陸軍隸下的反導(dǎo)系統(tǒng)，對(duì)中國(guó)威脅非常大。

樂(lè)天的結(jié)果可想而知。

當(dāng)年第二季度，樂(lè)天在中國(guó)的超市營(yíng)業(yè)收入同比下降94.9%，到8月份，樂(lè)天集團(tuán)稱，在中國(guó)已經(jīng)損失29億人民幣。此后，不到兩個(gè)月時(shí)間，因?yàn)橹袊?guó)人的抵制，樂(lè)天集團(tuán)關(guān)閉了在華99家門店的，87家店。

2018年11月中旬，D&G對(duì)外發(fā)布了一支廣告紀(jì)錄片，刻意丑化中國(guó)人。網(wǎng)友要求D&G創(chuàng)始人把視頻刪掉，并向中國(guó)人道歉。

但他拒不道歉，還稱：“中國(guó)這個(gè)國(guó)家就是一堆大便?！?/p>

隨后，D&G遭遇到中國(guó)自上而下的普遍抵制。僅上海大秀被臨時(shí)取消，一天之內(nèi)，D&G損失高達(dá)10億元。

這次的新疆棉事件，是歷史的再次上演，是西方企業(yè)又一次記不住的教訓(xùn)，但對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，未必不是一件塞翁失馬的好事。

“讓問(wèn)題暴露出來(lái)，然后解決它?！?/strong>

不過(guò)，這個(gè)時(shí)候，更應(yīng)該警惕的，是那些尚未暴露出來(lái)的那些企業(yè)。比如，因?yàn)楦A彬集團(tuán)爭(zhēng)奪中國(guó)紅牛而進(jìn)入人們視野的泰國(guó)天絲集團(tuán)。

如今的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上，天絲集團(tuán)似乎口碑很好，動(dòng)輒就是“宣布投資10億”，或者“持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)”，但背地里，卻能發(fā)現(xiàn)：自 2016 年起，泰國(guó)天絲一度將中國(guó)臺(tái)灣列為國(guó)家。

2018 年8 月 1 日，泰國(guó)天絲使用官方賬號(hào)“TCP 組”在 Facebook 上發(fā)布帖子，將香港與日本、新西蘭、新加坡、澳大利亞并列稱為“國(guó)家”；

2019 年 11 月 3 日，CEO許馨雄在 YouTube 采訪視頻中公開將香港與英國(guó)并稱為“國(guó)家”，該視頻的觀看次數(shù)達(dá)到近5萬(wàn)人次。

2019 年，在香港最緊張的時(shí)候，泰國(guó)天絲和許氏家族控股的奧地利紅牛（Red Bull）上線15 秒中文視頻廣告，被利用支持港獨(dú)分子暴力行為……至今沒(méi)有一個(gè)解釋。

很難想象，如果是泰國(guó)天絲主導(dǎo)中國(guó)紅牛市場(chǎng)，會(huì)給中國(guó)帶來(lái)什么。2019年上市的三個(gè)新紅牛產(chǎn)品，包裝、裝潢極其相似，成份卻大大不同，讓消費(fèi)者傻傻分不清……

結(jié)語(yǔ)

這幾天，有句回應(yīng)頗為振聾發(fā)聵：

中國(guó)市場(chǎng)很大，但不歡迎惡意中傷者。

實(shí)際上，隨著中國(guó)擴(kuò)大開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民共識(shí)的形成，再也不會(huì)委曲求全，容忍外國(guó)企業(yè)操弄政治議題——無(wú)論是企業(yè)“碰瓷”新疆棉花，還是外國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)企業(yè)“卡脖子”，甚至是一再挑戰(zhàn)中國(guó)敏感的根本原則，這不僅違反商業(yè)準(zhǔn)則，也傷害了中國(guó)消費(fèi)者的情感。

歷史似乎來(lái)到了另一個(gè)節(jié)點(diǎn)——1773年12月16日發(fā)生的波士頓傾茶事件，代表被掠奪者美國(guó)人對(duì)英國(guó)人的反擊，也被視作美國(guó)崛起英國(guó)衰落的起點(diǎn)。而發(fā)生于2021年3月底的新疆棉事件，是中國(guó)人集體凝聚出的怒吼，會(huì)不會(huì)也是另一個(gè)大國(guó)崛起的號(hào)角？

太遠(yuǎn)的也不用說(shuō)，只是想對(duì)H&M、耐克、天絲，以及其他的一些心懷不軌者說(shuō)：

別想再糊弄中國(guó)人了，洋大人，時(shí)代真的變了。

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