2020年飛出來(lái)的一只黑天鵝，給了各行各業(yè)一記重拳，然而，寵物行業(yè)卻迎來(lái)了補(bǔ)償性的增長(zhǎng)。一場(chǎng)疫情讓大家明白：免疫力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，也讓寵主意識(shí)到寵物的健康狀況。

      疫情期間，和寵物獨(dú)處的時(shí)間增加，之前被忽視的寵物健康、心理問(wèn)題也逐漸被發(fā)現(xiàn)和重視。同時(shí)，寵物營(yíng)養(yǎng)、寵物互動(dòng)、寵物心理、寵物天性也成為寵物大健康不可分割的一部分。健康意識(shí)的覺(jué)醒促進(jìn)寵物健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎來(lái)了千億級(jí)「寵物經(jīng)濟(jì)」賽道。

      寵物行業(yè)快速崛起的同時(shí)，品牌同質(zhì)化成了困擾廣大寵物品牌的普遍痛點(diǎn)。吉辛品牌如何在寵物賽道出圈？

      多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)，差異化傳播增強(qiáng)共鳴內(nèi)容

      對(duì)于吉辛品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)不僅在于讓觀眾了解到一時(shí)、一物的買(mǎi)點(diǎn)，而應(yīng)該以點(diǎn)帶面地讓受眾了解到整個(gè)品牌、產(chǎn)品理念。每位寵主在喂養(yǎng)時(shí)候都會(huì)遇到許多難題，大到寵物的飲食健康，細(xì)到寵物的吃喝拉撒、甚至寵物的情緒、心理。吉辛一直在用專(zhuān)業(yè)、接地氣的科普內(nèi)容去服務(wù)寵主，獲得了寵主們的高度認(rèn)可，吉辛推出的內(nèi)容，已成為寵主們的養(yǎng)寵指南。為了讓內(nèi)容更好地傳播，吉辛也推出“抖音+微博+視頻號(hào)+小紅書(shū)”等全網(wǎng)科普矩陣。同時(shí)，吉辛品牌打造“Simba汪星人”、“Moji喵星人”IP，通過(guò)IP形象與寵主互動(dòng)加深影響并獲得認(rèn)同。根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的不同特性，做好“求同存異、揚(yáng)長(zhǎng)避短”的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，拉近與寵主的關(guān)系、提升吉辛品牌的知名度和滿意度。

      責(zé)任鑄就品牌，品牌助力公益

      為幫助流浪動(dòng)物，助力寵物公益發(fā)展，2018年吉辛公益正式啟動(dòng)。吉辛每賣(mài)出一份零食都會(huì)捐贈(zèng)一定金額至已認(rèn)證的流浪動(dòng)物救助機(jī)構(gòu)，為救助增添一份力量。此外，吉辛微信公眾號(hào)每增加一位粉絲，也會(huì)向已認(rèn)證的流浪動(dòng)物收容機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)一元錢(qián)。

      以品牌力量，竭盡所能幫助流浪動(dòng)物，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，是吉辛的社會(huì)貢獻(xiàn)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是吉辛出圈另一原因。

      吉辛不僅貢獻(xiàn)自身力量，更不忘傳播“通過(guò)寵物零食改善人寵關(guān)系，滿足寵物營(yíng)養(yǎng)、互動(dòng)、情緒需求”的品牌理念。8年來(lái)，吉辛始終堅(jiān)持探索創(chuàng)新精神，潛心研發(fā)，以優(yōu)質(zhì)配料產(chǎn)出高品質(zhì)、有創(chuàng)意的寵物零食。

      靠實(shí)力立足，產(chǎn)品護(hù)航品牌

      近年來(lái)，越來(lái)越多的寵物主將營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑、品牌知名度作為購(gòu)買(mǎi)寵物食品的主要決策因素。為實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品理念，吉辛建立實(shí)驗(yàn)室，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程、衛(wèi)生規(guī)范、滅菌技術(shù)、品控規(guī)范及研發(fā)能力，是吉辛強(qiáng)有力的后方力量。

      與此同時(shí)，吉辛在產(chǎn)品線布局和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上下足功夫，堅(jiān)持所有零食產(chǎn)品“0肉粉、0誘食劑、0人工色素”3個(gè)“0”原則。截止目前，吉辛已研發(fā)超過(guò)10款首創(chuàng)產(chǎn)品及20多個(gè)系列100余款SKU。

      吉辛打造了豐富的產(chǎn)品體系包括：鹿角磨牙骨、風(fēng)干香腸、RAW盛宴、凍干、吸貓醬、味增包、好腸啊、BAR棒、化毛凍干、蒸煮肉肉、脆脆角等，堅(jiān)持每個(gè)季度上新。高頻迭代的產(chǎn)品覆蓋下，可滿足不同寵主需求，其中不少產(chǎn)品也屢登天貓Top榜單。

      歸根結(jié)底，這些得到寵主真金白銀認(rèn)可的產(chǎn)品是吉辛在品牌出圈的最大底氣。傳播好故事對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然重要，但最重要的始終是品牌自身有配得上贊譽(yù)的實(shí)力。

      未來(lái)，持續(xù)發(fā)力的新銳寵物品牌吉辛，依托質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，又會(huì)有那些出圈的亮點(diǎn)，給寵主帶來(lái)什么新驚喜，讓我們拭目以待。

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