賽諾 11 月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走低，整體銷(xiāo)量同比下滑 12.6%。各個(gè)品牌中，僅華為、榮耀、vivo 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，魅族、三星等品牌銷(xiāo)量下跌慘重，降幅均超過(guò) 50%。在整體銷(xiāo)量方面，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋(píng)果占據(jù)前五，其中 vivo 以 626 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量排在首位，華為銷(xiāo)量同樣突破 600 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35%。

OPPO 和榮耀分列第三、四位，市場(chǎng)份額均超過(guò) 16%。蘋(píng)果、小米銷(xiāo)量均未突破 500 萬(wàn)臺(tái)，且同比分別出現(xiàn)了 21% 和 12% 的下滑。

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，在 11 月線上市場(chǎng)，榮耀手機(jī)以 331 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位列行業(yè)第一，超出排在第二名的小米 90 萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果以 192 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量排名第三，并斬獲線上銷(xiāo)售額冠軍。華為、vivo、OPPO 銷(xiāo)量緊隨其后。

值得注意的是，榮耀線下市場(chǎng)份額首次突破 10%，成為唯一進(jìn)入線下前五的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

在線下市場(chǎng)，OV、華為占據(jù)前三甲，依然保持著銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。小米、魅族雖居于銷(xiāo)量排名的第六、七位，整體表現(xiàn)很難與 TOP5 品牌匹敵，市場(chǎng)份額占比之和僅為 7.8%，低于榮耀手機(jī)的 10.1%。

綜合統(tǒng)計(jì)今年 1-11 月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，OPPO 以 7106 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量占據(jù)榜首，但同比仍出現(xiàn) 5% 的下滑。同樣躋身 TOP5 的品牌還有 vivo、華為、榮耀和蘋(píng)果，其中華為、榮耀分別取得了 28% 和 15% 的增長(zhǎng)，蘋(píng)果銷(xiāo)量略有下跌。

此外，排名前六的品牌占據(jù)了九成的市場(chǎng)份額，排名靠后的魅族、金立等二三線品牌陷入窘境，隨時(shí)面臨洗牌。頭部品牌中，華為、OPPO、榮耀爭(zhēng)相與蘋(píng)果展開(kāi)抗衡，爭(zhēng)奪上述出局者空余出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

選自 中新網(wǎng) 等媒體的報(bào)道

經(jīng)過(guò)重新編排

愛(ài)否評(píng)論區(qū) ▼已展開(kāi)

軒Sir：整體的銷(xiāo)量是在下滑，但賽諾的數(shù)據(jù)顯示高端機(jī)型卻熱度不減?，F(xiàn)在消費(fèi)者換手機(jī)頻率是慢下來(lái)了，但是換就要換好的，這是現(xiàn)在消費(fèi)者的一個(gè)心理。恰好，現(xiàn)在過(guò)的好的廠商，過(guò)去一直都在努力打磨產(chǎn)品，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

躍琨：今年蘋(píng)果明顯疲軟，從官網(wǎng) iPhone XR 的促銷(xiāo)力度中可見(jiàn)一斑。

愛(ài)否君：馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，未來(lái)手機(jī)格局必定會(huì)越來(lái)越明朗，小廠生存將會(huì)更艱難。

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