很久沒(méi)有手機(jī)門戶的消息了，直到最近手機(jī)新浪網(wǎng)的重大改版。

全新升級(jí)：讓手機(jī)門戶擁有APP一樣的體驗(yàn)

近日，手機(jī)新浪網(wǎng)悄然升級(jí)，最大的變化是采用“信息流+卡片”的布局，左側(cè)圖片、右側(cè)文字的模式突破了純文字的局限，信息流的呈現(xiàn)方式也更加適合手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。這堪稱是手機(jī)門戶的重大變化，標(biāo)志著過(guò)去密密麻麻文字鏈WAP頁(yè)面形式成為歷史，界面更整潔、更清新，也更像用戶所熟悉的客戶端的體驗(yàn)。

手機(jī)新浪網(wǎng)新版的另一大變化是個(gè)性化推薦，其中的“猜你喜歡”模塊基于大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)用戶以前的瀏覽行為數(shù)據(jù)，自動(dòng)為不同用戶推送不同的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化精準(zhǔn)內(nèi)容閱讀。手機(jī)新浪網(wǎng)的這次改版，除了上面兩點(diǎn)之外，還有很多細(xì)節(jié)上的優(yōu)化。例如，用戶可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況，點(diǎn)擊“有圖模式”或者“無(wú)圖模式”，實(shí)現(xiàn)更有效率的閱讀；在瀏覽到最下面的時(shí)候，可以點(diǎn)擊卡片直接進(jìn)入相關(guān)頻道，而無(wú)需回到頂部尋找。

可以說(shuō)，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版正在重塑用戶的閱讀體驗(yàn)，也將讓手機(jī)門戶煥發(fā)新的活力，吸引更多用戶的關(guān)注和使用。智能手機(jī)和3G/4G的興起和普及，讓APP大行其道，各大門戶紛紛將重心切換到APP上。然而，現(xiàn)在情況正在出現(xiàn)新的變化。從用戶的角度來(lái)看，APP的下載進(jìn)入疲憊期，人們已經(jīng)不再愿意去下載新的APP，面對(duì)手機(jī)上越來(lái)越多的APP，打開(kāi)率也在急劇降低。在這種情況下，改版后的手機(jī)新浪網(wǎng)就具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，用戶無(wú)需下載APP，隨便打開(kāi)哪個(gè)手機(jī)瀏覽器，輸入網(wǎng)址，就可以輕松訪問(wèn)。

手機(jī)新浪網(wǎng)推出新版本，顯然是看到了用戶需求的變化，新版本的體驗(yàn)與新浪新聞客戶端別無(wú)二致，更加適應(yīng)用戶的習(xí)慣。同時(shí)，又具有輕量、高效的特點(diǎn)，用戶只需要輸入sina.cn，就能即刻直達(dá)。這次改版，由于適應(yīng)了用戶的需求，有望吸引更多用戶使用瀏覽器看新聞，讓門戶手機(jī)版實(shí)現(xiàn)大幅度用戶增量，迎來(lái)價(jià)值重估機(jī)會(huì)。

商業(yè)價(jià)值面臨重估，廣告主莫要錯(cuò)過(guò)抄底良機(jī)

不僅僅是用戶的閱讀體驗(yàn)被重塑，新版手機(jī)新浪網(wǎng)對(duì)于廣大廣告主來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的改變，可以給他們提供更大的價(jià)值。首先，廣告主可以進(jìn)行精準(zhǔn)、個(gè)性化的廣告投放，提升廣告效果。手機(jī)新浪網(wǎng)新版本，通過(guò)大數(shù)據(jù)打通了微博、新浪新聞、新浪財(cái)經(jīng)、新浪體育等不同產(chǎn)品間的用戶數(shù)據(jù)，不僅讓用戶可以看到自己最感興趣的內(nèi)容，更可以根據(jù)不同用戶的興趣特點(diǎn)推送合適的廣告，這樣將不會(huì)讓用戶感到反感，這時(shí)候的廣告就不是廣告，而是有價(jià)值的信息。例如，當(dāng)我正打算買一部新手機(jī)的時(shí)候，我可能在微博上或者在數(shù)碼頻道查看過(guò)很多手機(jī)的資訊，這時(shí)候給我顯示一個(gè)手機(jī)的廣告時(shí)，我就會(huì)很感興趣，愿意去看。

其次，廣告主在手機(jī)新浪網(wǎng)新版本上可以選擇更多樣化的廣告形式。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在手機(jī)新浪網(wǎng)上，除了圖文形式之外，還可以采用動(dòng)態(tài)廣告、視頻廣告等形式，從而可以有更大的創(chuàng)意空間，去更大的觸達(dá)和影響用戶。

此外，我還有一個(gè)感覺(jué)，那就是手機(jī)新浪網(wǎng)上的廣告越來(lái)越像新聞，廣告和新聞已經(jīng)融為一體，剛才在點(diǎn)擊財(cái)經(jīng)頻道的股票欄目時(shí)，就點(diǎn)開(kāi)了一條廣告津津有味的看了很長(zhǎng)時(shí)間。這種APP上已經(jīng)有的原生廣告（當(dāng)廣告變成了內(nèi)容），一旦在WAP網(wǎng)頁(yè)版上落地，同樣會(huì)具有強(qiáng)大的效果。

所以，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的樣式改變，而是新聞資訊業(yè)的一次重大方向性變化，也值得廣告營(yíng)銷界關(guān)注。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，用戶在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里。手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，時(shí)間點(diǎn)選的恰到好處，再早些人們都喜歡用APP，用WAP頁(yè)面的相對(duì)較少，一般集中于非一線城市的功能手機(jī)用戶，但現(xiàn)在用戶閱讀資訊的習(xí)慣正在回歸傳統(tǒng)，已經(jīng)對(duì)鋪天蓋地的APP厭煩的人們開(kāi)始重新喜歡打開(kāi)瀏覽器看新聞，這時(shí)候手機(jī)新浪網(wǎng)率先進(jìn)行改版，顯然是迎合了這種用戶習(xí)慣的遷移，必然能迎來(lái)廣大用戶的趨之若鶩。

在這樣情況下，手機(jī)門戶的商業(yè)價(jià)值正在面臨重估。廣告主們，莫要錯(cuò)過(guò)這一波機(jī)會(huì)。因?yàn)閺恼w價(jià)格來(lái)看，門戶的客戶端版本價(jià)格最高，而WAP網(wǎng)頁(yè)版的價(jià)格則正在低谷，但隨著手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，讓W(xué)AP網(wǎng)頁(yè)版手機(jī)門戶擁有同APP一樣的體驗(yàn)，還不用下載APP那么繁瑣，必然會(huì)引發(fā)其他門戶網(wǎng)站效仿，進(jìn)而引發(fā)對(duì)手機(jī)門戶的一輪商業(yè)價(jià)值重估。廣告主們這時(shí)候在手機(jī)門戶上進(jìn)行廣告投放，顯然是最好的抄底機(jī)會(huì)。

新浪網(wǎng)戰(zhàn)略變身，或引發(fā)門戶新一輪改版大戰(zhàn)？

對(duì)于新浪網(wǎng)來(lái)說(shuō)，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版也是一次戰(zhàn)略性的舉動(dòng)。通過(guò)改版，讓手機(jī)新浪網(wǎng)和新浪新聞客戶端、新浪財(cái)經(jīng)客戶端、新浪體育客戶端等組成強(qiáng)勢(shì)的矩陣，而且因?yàn)橛型瑯拥捏w驗(yàn)，所以對(duì)于編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可以一次制作，多個(gè)渠道推送，節(jié)省了人力和資源，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的統(tǒng)一性；通過(guò)改版，新浪旗下的移動(dòng)端資源之間也在發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，引發(fā)深層互動(dòng)，手機(jī)新浪網(wǎng)、微博、各種客戶端之間都在發(fā)生數(shù)據(jù)的流動(dòng)，讓其對(duì)用戶畫(huà)像的描繪更加精準(zhǔn)，讓用戶閱讀體驗(yàn)越來(lái)越好，也讓廣告投放效果越來(lái)越強(qiáng)。

總體而言，手機(jī)新浪網(wǎng)改版，通過(guò)提升用戶的體驗(yàn)，進(jìn)而讓手機(jī)門戶煥發(fā)活力，商業(yè)價(jià)值也大大提升。此舉是否會(huì)引發(fā)門戶間的新一輪改版大戰(zhàn)？是否會(huì)引發(fā)廣告主將重心從APP端向手機(jī)門戶端遷移？是否會(huì)讓新浪網(wǎng)在移動(dòng)端鞏固領(lǐng)先地位？讓我們拭目以待！

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。