文|張書樂

2月24日，蘋果AppStore開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，當向應用商店提交游戲時，一則備注通知意味著形勢正在發(fā)生變化。

該通知顯示，“根據中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號?！?/p>

這則通知迅速在行業(yè)內引起震蕩，其中最惹人注目的就是“6月30日之前提供任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號”的文字。這意味著原來在未獲得版號，先上蘋果AppStore獲取收入的日子，便一去不復返了。

在AppStore，蘋果有關中國游戲開發(fā)者需要提交版號的要求早已存在。2016年，蘋果規(guī)定，根據國家新聞出版廣電總局頒布的《關于移動游戲出版服務管理的通知》，移動游戲需要通過審批才可發(fā)布。

但該規(guī)定的執(zhí)行并不嚴格，在當時，就有開發(fā)者在社交網絡稱，只要開發(fā)者賬號注冊信息不是中國區(qū)，就不受到規(guī)定的影響。也有開發(fā)者注意到，作為個人開發(fā)者注冊的開發(fā)者賬號不受到規(guī)定約束。

在AppStore上存在大量的海外無版號游戲，這其中不僅有很多付費手游、也包括一些免費下載的海外游戲廠商發(fā)行的游戲，這些企業(yè)在中國市場發(fā)布游戲僅需要在后臺“勾選”中國區(qū)即可無障礙在中國區(qū)AppStore發(fā)布。

就此，《時代財經》記者黃淑妹、《科創(chuàng)板日報》記者戚夜云分別和書進行了交流，貧道以為：

有準備的游戲廠商，基本不會被影響和波及。只是，想通過測試的方式，無版號、不收費、先攬客、占先機的套路，不再有效。

對于游戲開發(fā)者來說，過去單純要應對蘋果規(guī)則，而現(xiàn)在則是要雙規(guī)并行。而且過去一些擦邊球式的行為將難以繼續(xù)。

特別是對于中小企業(yè)和普通開發(fā)者而言，過去蹭熱點的換皮游戲或山寨游戲，由于無法短期內難以拿下版號，將難以為繼，對于產業(yè)環(huán)境來說，也是一個利好。

通常，一些游戲公司喜歡玩的套路是“同一款游戲在修改UI、游戲名、角色等元素后，便可以“復制”出多款游戲同時蘋果商店上架。

據《南方都市報》2018年10月的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，AppStore免費游戲暢銷榜, 有58個沒有版號或者說是“假版號”，這一現(xiàn)象被稱為“無證駕駛”。

但同時，中小企業(yè)承受的壓力也更大，相對來說游戲上線周期更長，風險性壓力也越大。但規(guī)范對于行業(yè)、平臺和廠商來說整體來說更有力。轉向精品游戲的中小企業(yè)，不會受實質上的影響。

其實，外部環(huán)境無論如何風云變幻，唯有游戲戲精品化是不敗金身，不管是中小游戲企業(yè)還是一線廠商，這一條都是用。

同時，游戲出海，也會成為一種游戲廠商打破瓶頸的一個選擇方向。

此外，獨立游戲謀求細分用戶，多平臺發(fā)展、轉型云游戲實現(xiàn)跨屏等方式，也會成為可選項，并不會因為版號這個題中應有的原則要求的強調，而遏制了游戲產業(yè)的良性走勢。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網和游戲行業(yè)觀察者

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