說起英國(guó)手機(jī)品牌Vertu，大家并不陌生。眾所周知，Vertu手機(jī)以貴金屬、皮套和藍(lán)寶石屏幕為特色，目標(biāo)客戶是愿意為高端材料額外花錢的富有顧客。不過，盡管Vertu定為奢侈品牌，其命運(yùn)似乎并沒有非常奢侈。被諾基亞出售之后經(jīng)歷了EQT、國(guó)鼎等商家之手后，Vertu在近日又迎來了自己的第五任東家。

據(jù)英國(guó)《電訊報(bào)》報(bào)道，土耳其流亡商人哈坎·烏贊（Hakan Uzan）旗下投資公司Baferton以5000萬英鎊（約合人民幣4.22億人民幣）的價(jià)格從中國(guó)企業(yè)手中收購了奢侈手機(jī)公司Vertu。這是自2012年從諾基亞分離之后，Vertu第三次易主。

Vertu最早是由Nokia在1998年成立，其賣點(diǎn)除了奢華的材質(zhì)以及純手工打造之外，24小時(shí)待命的專屬線上管家也是其主要的賣點(diǎn)。

2012年，瑞典私人股本集團(tuán)殷拓(EQT)以逾2億歐元的價(jià)格從諾基亞手中收購了Vertu。2015年，殷拓又把Vertu轉(zhuǎn)給了香港基金公司國(guó)鼎（Godin Holding），國(guó)鼎日前又賣給了哈坎。哈坎曾經(jīng)是土耳其Uzan企業(yè)集團(tuán)繼承人，該集團(tuán)包括一家銀行，一系列發(fā)電廠，幾家廣播公司和一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Telsim。后者成立于1994年，從諾基亞和摩托羅拉借款成立。在Telsim于2000年互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)時(shí)遇到財(cái)政困難，并在2001年違反了價(jià)值27億美元的貸款，這些公司起訴了Uzan，贏得了數(shù)十億美元的賠償。

其實(shí)Vertu數(shù)次轉(zhuǎn)手也是必然，2014年的財(cái)報(bào)顯示，Vertu的銷售額只有1.1億英鎊，凈虧損達(dá)到了5300萬英鎊。2015年，Vertu共計(jì)在全球賣了45萬臺(tái)手機(jī)，每部手機(jī)的平均價(jià)格大約在6000美元上下。目前，在實(shí)體方面，Vertu的總部位于英國(guó)，另外在全球各地還零星保留著一些零售店。

Vertu雖然品質(zhì)和售價(jià)冠絕高端手機(jī)領(lǐng)域，并且借此贏得了大批量高端用戶。但隨著Android/iOS的內(nèi)容生態(tài)成型，即便是專注于高端的Vertu似乎也不能滿足用戶的需求了。雖然后來Vertu從Symbian轉(zhuǎn)投到Android懷抱，但隨著時(shí)間的發(fā)展，從某種意義上來講，Vertu已經(jīng)不再是一款手機(jī)，而是一種品位、尊貴和身份的象征。

五年內(nèi)第三次易主，高端手機(jī)真不好做。不過，新主人烏贊對(duì)Vertu的未來信心十足，他在一份聲明中稱：“Vertu是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，擁有一個(gè)公認(rèn)的小眾市場(chǎng)。我期待與Vertu團(tuán)隊(duì)合作并提供投資，以實(shí)現(xiàn)Vertu的全部潛力?！?/p>