2月14日情人節(jié)這一天，百度正式公布了2017年Q4季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度公司總營收為人民幣236億元（約合36.2億美元），同比增長29%，其中移動營收占比76%，內(nèi)容消費(fèi)板塊增長勢頭強(qiáng)勁。基于人工智能、產(chǎn)品迭代和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源傾斜等，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，Q4實(shí)現(xiàn)信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時(shí)長同比增長約30%。同時(shí)，百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

去年Q4業(yè)績的增長，展現(xiàn)了百度在內(nèi)容生態(tài)上巨大的活力，也意味著百度已經(jīng)在移動端內(nèi)容分發(fā)上掌握了更多的話語權(quán)。經(jīng)歷內(nèi)容行業(yè)一年多的發(fā)展，百度已躍居第一陣營。

AI驅(qū)動 搶占移動入口和用戶時(shí)間

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年12月中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶滲透率達(dá)到84%，每天的資訊消費(fèi)時(shí)長60分鐘左右?？梢钥闯?，新聞資訊消費(fèi)已經(jīng)成為用戶的剛需，以百度為代表的行業(yè)巨頭，在2017年著力布局信息流業(yè)務(wù)且增長勢頭迅猛。截至到2017年的11月，百度APP累計(jì)激活次數(shù)已經(jīng)突破20億，去年6月起信息流日活用戶突破1億，成為國內(nèi)單體最大的個(gè)性化分發(fā)平臺。而Q4財(cái)報(bào)顯示，信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上。

百度這些產(chǎn)品的增長背后離不開人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能?？v觀第四季度，百度加緊了內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，重點(diǎn)AI落地內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營各個(gè)環(huán)節(jié)，夯實(shí)移動基礎(chǔ)。

Q4百度進(jìn)一步融合了搜索和信息流產(chǎn)品，推出基于搜索大數(shù)據(jù)的“熱搜”頻道，主動滿足用戶對實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容的需求。

信息流方面，百度加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的使用，深化用戶建模，啟動推薦技術(shù)架構(gòu)改進(jìn)；同時(shí)，在產(chǎn)品上上線語音交互，支持通過語音控制信息流播報(bào)等功能，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)滿意度穩(wěn)步提升。

基于百度先進(jìn)的人工智能技術(shù)，在Q4百家號還上線創(chuàng)作平臺“創(chuàng)作大腦”，引入百度知識圖譜為內(nèi)容創(chuàng)作者智能推薦寫作資料；能夠幫助作者智能糾錯(cuò)、視頻編輯、視頻轉(zhuǎn)圖文等；同時(shí)可應(yīng)用AR&全景素材協(xié)同創(chuàng)作，極大的提升作者創(chuàng)作效率和創(chuàng)作質(zhì)量。

此外，百度App基于NLP技術(shù)在資訊中推薦優(yōu)質(zhì)評論，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)、閱讀優(yōu)質(zhì)評論內(nèi)容，結(jié)合用戶理解能力，推薦并引導(dǎo)用戶關(guān)注優(yōu)質(zhì)百家號，促使用戶互動頻率大幅提升。財(cái)報(bào)顯示，第四季度百度App用戶總使用時(shí)長同比增長約30%。

近年來百度深耕人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過布局內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)，并逐步提升產(chǎn)品體驗(yàn)，收獲用戶好評。截止去年11月，百度APP累計(jì)激活次數(shù)已經(jīng)突破20億。

加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)扶持 內(nèi)容生態(tài)成營收新引擎

自2017下半年以來，百度內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，以分發(fā)為基礎(chǔ)并滲透到對內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。尤其是作為百度內(nèi)容生態(tài)中戰(zhàn)略級產(chǎn)品的百家號，通過系列扶持計(jì)劃刺激用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的海量增長，實(shí)現(xiàn)了影響力與口碑的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年2月，百家號的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量也已經(jīng)超過100萬，半年內(nèi)的日均閱讀量和分發(fā)量增長了170%。Q4財(cái)報(bào)顯示，百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

在1月的創(chuàng)作者盛典上，百家號公布了扶植短視頻創(chuàng)作者的“百萬年薪”計(jì)劃，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更高收益。百家號持續(xù)不斷優(yōu)化作者收益杠桿，調(diào)整分發(fā)和分潤結(jié)構(gòu)，資源向原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。此外，Q4百家號與新華社新聞信息中心、新京報(bào)、華爾街見聞、澎湃、視覺中國等簽訂深度戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)權(quán)威版權(quán)內(nèi)容建設(shè)。與此同時(shí)，加強(qiáng)對原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)，結(jié)合原創(chuàng)維權(quán)功能、第三方維權(quán)機(jī)構(gòu)及網(wǎng)警，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者的版權(quán)，全面抵制低質(zhì)內(nèi)容，處理網(wǎng)上疑似謠言，凈化平臺環(huán)境。

而在視頻布局方面，基于短視頻產(chǎn)品的火熱，百度APP在Q4上線了獨(dú)立品牌的“好看視頻”頻道，提供海量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。同時(shí)為了豐富內(nèi)容形式，好看視頻在Q4季度隆重上線了直播答題節(jié)目《極速挑戰(zhàn)》，加入撒幣的行列。在即將到來的春節(jié)期間，好看視頻《極速挑戰(zhàn)》還將持續(xù)撒幣上億元，開啟“6+6”的全新玩法吸引百萬用戶的熱情參與。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達(dá)15%。

第四季度，百度通過加大內(nèi)容生產(chǎn)的戰(zhàn)略布局，以打造“品質(zhì)”內(nèi)容為目標(biāo)，成為促進(jìn)平臺內(nèi)容消費(fèi)增長的重要支持。

在2017年百度通過領(lǐng)先的AI技術(shù)賦能,百度APP在用戶規(guī)模及用戶黏性上所展現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，更證明了百度加速構(gòu)建內(nèi)容帝國的決心。

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