在極度被看衰之際，三星手機(jī)在中國迎來了反轉(zhuǎn)。

說實話，在銷售數(shù)據(jù)出來之前，我也和眾多媒體一樣，不看好S10系列會成為三星手機(jī)在國內(nèi)的“翻身之作”，但被市場數(shù)據(jù)無情打臉。S10系列手機(jī)3月8日0點——10點開始銷售時，僅某東平臺付款額就破了1億，得了個成交量和成交額的雙料冠軍。

有人說1個億也不多啊，按均價6000元計算，不過賣出1.6萬臺左右，和國產(chǎn)手機(jī)比最多是淅淅瀝瀝的小雨。但如果仔細(xì)分析的話，我們會發(fā)現(xiàn)事情不是表面看起來那么簡單。銷售時間段是0點到10點，下單的高峰期應(yīng)該在6點到10點，別問為什么，因為絕大多數(shù)人是早晨6點起床。

也就是說，4個小時銷售1.6萬臺，而且有的型號還賣斷貨，這說明市場下單非常積極。

縱向比較，這個成績也可圈可點，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，S10系列7天預(yù)售量超過S9系列首發(fā)全月銷量，1小時成交量是其全天的2.38倍。按電商平臺每天18個小時的有效銷售時間計算，S10系列的銷售速度是S9系列的36倍左右。

36倍意味著什么呢？去年三星手機(jī)在中國的市場份額為0.8%，絕大部分的出貨量集中在高端的S系列和note系列，由此估算，今年三星在國內(nèi)市場的份額有可能達(dá)到3%左右，增長大約5倍。

3%的市場份額足以傲視國內(nèi)二三線手機(jī)品牌，摸到國內(nèi)一線品牌的門邊。由于這個數(shù)據(jù)絕大多數(shù)由三星高端旗艦貢獻(xiàn)，因此足以讓國產(chǎn)手機(jī)后背冒冷汗。

三星手機(jī)在國內(nèi)市場多年遇冷之后突然有變熱趨勢，我認(rèn)為是在兩件事上努力的結(jié)果，一是重視品牌宣傳，從去年開始在中國啟用新的市場宣發(fā)團(tuán)隊，并和某國產(chǎn)品牌在手機(jī)軟件優(yōu)化、性能和屏幕素質(zhì)上展開激烈交鋒，重新塑造三星手機(jī)質(zhì)量過硬、硬件配置突出的品牌形象。

二是S10系列在定價上放棄跟隨蘋果的策略，制定更為務(wù)實接地氣兒的銷售價格，也是三星手機(jī)能迅速由冷變熱的主因。

2018年之前，三星高端手機(jī)的定價和蘋果基本保持同一水平。但2018年是一個重要的分水嶺，iPhone開始大幅漲價，最便宜的iPhone XR起售價也在6500元。

但從S10系列開始，三星放棄跟隨蘋果的定價策略，和iPhone對標(biāo)的機(jī)型起售價保持30——45%的價格優(yōu)勢，即使相比S9也是降了100元。作為全球唯二的高端手機(jī)品牌，三星在中國市場如此大的動作是比較罕見的，也表明了三星不愿步LG后塵的決心。

此外，去年下半年，某國產(chǎn)手機(jī)在高端市場價格十分激進(jìn)，在國產(chǎn)手機(jī)普遍未站穩(wěn)5千價位的情況下，莽撞地?fù)尮?千元市場，使得國產(chǎn)手機(jī)丟掉了性價比這個大殺器。

結(jié)果就是，有了高價蘋果手機(jī)和國產(chǎn)手機(jī)這兩面背景墻“提攜”，三星手機(jī)一下變的吸引力十足，加上數(shù)年來三星在國內(nèi)的品牌影響力并未衰落，冰冰涼的三星手機(jī)一下炙手可熱起來。

可以肯定的是，三星手機(jī)如果在國內(nèi)市場從谷底崛起，對剛剛往上沖的國產(chǎn)手機(jī)來說，不是一個利好消息。2019年將成為國產(chǎn)手機(jī)最為艱難的一年。