“新”“家”“國(guó)”這三個(gè)字無(wú)疑是今年“十一”長(zhǎng)假的新特點(diǎn)。10月8日，阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛發(fā)布節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)，從中不難看出今年假期消費(fèi)的特點(diǎn)：“新”——新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)帶來(lái)新體驗(yàn)；“家”——以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子消費(fèi)為代表的家庭類消費(fèi)升溫；“國(guó)”——慶祝新中國(guó)成立70周年的熱烈氛圍帶動(dòng)中國(guó)品牌消費(fèi)熱潮。
“新”消費(fèi)玩得好、吃得好
出門旅游是“十一”黃金周的主流度假方式。從各大平臺(tái)數(shù)據(jù)看，今年假期出游呈現(xiàn)“境外向境內(nèi)回流”、“一二線城市向低線城市下沉”的趨勢(shì)。
根據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，自駕游在長(zhǎng)假期間持續(xù)火爆，10月1日當(dāng)天，僅僅用了17個(gè)小時(shí)08分鐘，就有超過1億用戶調(diào)用高德地圖，其中不少選擇自駕出游線路導(dǎo)航服務(wù)。
飛豬統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)假期間的出境游主要集中在4小時(shí)飛行圈，但今年預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加42%，增速超過出境游。從機(jī)票數(shù)據(jù)看，很多一二線城市用戶“打飛的”前往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。支付寶的數(shù)據(jù)也印證了這點(diǎn)：從異地交易數(shù)據(jù)看，“網(wǎng)紅”旅行目的地前三名是四川阿壩、云南麗江、云南大理，“網(wǎng)紅”商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、昆明南屏街、西安回民街。支付寶還發(fā)現(xiàn)，低線城市和縣城消費(fèi)活力猛增，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。
“吃”也是假日不可或缺的部分。隨著O2O等新服務(wù)誕生，不論宅在家里還是外出旅游，外賣都成為“隨心吃”的好幫手。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，上海生煎、武漢熱干面、西安肉夾饃的外賣銷量最高。三天中，有超過11萬(wàn)人次下單上海生煎，其中不少是來(lái)上海旅游的外地游客。
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，旅行外賣訂單比去年同期猛增47%。相關(guān)工作人員對(duì)此評(píng)價(jià)：“對(duì)吃貨們來(lái)說(shuō)，旅行不過就是換個(gè)地方繼續(xù)點(diǎn)外賣而已”。從地域看，深圳成為假期外賣訂單量最多的城市，北京、廣州、上海、成都緊隨其后，均為熱門旅游城市。此外，南京、杭州、武漢、重慶等熱門旅游目的地的外賣訂單也有大幅增長(zhǎng)。從外賣訂單看，腸粉、麻辣抄手、生煎、熱干面、鴨血粉絲湯等代表地方特色的小吃最受用戶歡迎。
“出去玩的這幾天，晚飯都是靠外賣解決，點(diǎn)的都是當(dāng)?shù)氐奶厣〕浴！睆纳虾Ｇ巴邶埥瓮娴年惻空f(shuō)，游玩那幾天遇到降溫，她和家人不想在冷風(fēng)里等候用餐，所以在酒店點(diǎn)外賣成為她們最主要的就餐方式。
限時(shí)配送也成為旅行好幫手。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，假期閃購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)60%，增幅最快的品類是藥品，同比漲幅達(dá)到249%，其中訂單量最大的是感冒靈，顯然是受假期大風(fēng)降溫天氣影響。啤酒、飲料、礦泉水則是最受歡迎的食品，這些訂單無(wú)疑也與旅行有關(guān)。此外，充電寶、充電線、雨傘等物品銷量也有大幅增長(zhǎng)。
“家”消費(fèi)前景廣闊
親子消費(fèi)向來(lái)是假日經(jīng)濟(jì)的重頭戲，而在今年假期，與中老年人有關(guān)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”同樣增長(zhǎng)迅速。尤其是今年國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天恰逢重陽(yáng)節(jié)，豐富多彩“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”可圈可點(diǎn)。“親子消費(fèi)+銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，共同組成了廣闊的“家”消費(fèi)市場(chǎng)。
在親子消費(fèi)方面，熱門景區(qū)往往是那些適合全家一起出游的目的地。美團(tuán)門票小程序數(shù)據(jù)顯示，黃山風(fēng)景區(qū)、青秀山風(fēng)景區(qū)、廣州長(zhǎng)隆水上樂園、上海野生動(dòng)物園和成都動(dòng)物園人氣高漲。
從電影票的購(gòu)買方式也能看出親子消費(fèi)的普遍性：燈塔專業(yè)版與淘票票數(shù)據(jù)顯示，假日中，電影院3張及以上連座的訂單占比達(dá)到16.1%，同比提升33%。換句話說(shuō)，家庭觀影成為長(zhǎng)假重要的休閑娛樂方式。
在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”方面，智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及讓中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍，他們點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購(gòu)、愛旅游。
比如，節(jié)日里很多中老年人選擇解放雙手，好好度假。除了上美團(tuán)、餓了么點(diǎn)外賣外，中老年人還看中了方便食品。天貓數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，50歲以上消費(fèi)者購(gòu)買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增幅分別達(dá)到101.9%、128.3%、122.2%。
還有，中老年人為假日出游也早早做了準(zhǔn)備。整個(gè)9月，天貓醫(yī)藥平臺(tái)上的醫(yī)療器械類目迎來(lái)一波銷售小高潮，以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫(yī)用護(hù)腰帶等“出行神器”為代表的器械類護(hù)具，同比增長(zhǎng)50%。
“薅羊毛”也是中老年人最在行?？诒y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，50歲以上消費(fèi)者是通過該平臺(tái)預(yù)訂功能享受最低3折錯(cuò)峰就餐優(yōu)惠的主要人群，他們也是KTV、健身房等場(chǎng)所使用團(tuán)購(gòu)券比例最高的人群。
口碑還通過數(shù)據(jù)還原了上海老年人的時(shí)尚數(shù)字生活方式：最受他們歡迎的前五種消費(fèi)依次是休閑娛樂、美容美發(fā)SPA、書店、親子消費(fèi)、K歌和健身運(yùn)動(dòng)。值得一提的是，上?！鞍⒁虌寢尅薄盃斒宀痹诮∩磉\(yùn)動(dòng)類消費(fèi)上的同比增速達(dá)168%，遠(yuǎn)超其他年齡段的人群。
當(dāng)然，圍繞重陽(yáng)節(jié)，小輩也提前為長(zhǎng)輩準(zhǔn)備了禮物，表達(dá)孝心。從淘寶數(shù)據(jù)看，1日至3日，以“爸爸秋冬外套”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周漲136倍、“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比前一周漲64.6倍。算算時(shí)間，這些訂單恰好能趕在重陽(yáng)節(jié)前送到。
“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割”
今年是新中國(guó)成立70周年，一曲“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割”也體現(xiàn)在長(zhǎng)假消費(fèi)的方方面面。
愛國(guó)要大聲說(shuō)出來(lái)。彈唱App唱鴨數(shù)據(jù)顯示，1日當(dāng)天，歌曲《我和我的祖國(guó)》成為00后最受歡迎的曲目。微信統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《我和我的祖國(guó)》是國(guó)慶假日中使用次數(shù)最多的視頻動(dòng)態(tài)配樂。
國(guó)慶獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》則共同構(gòu)成“最強(qiáng)國(guó)慶檔”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019國(guó)慶檔（10月1日至7日）累計(jì)票房突破43.84億元，同比去年的19.08億元，增幅達(dá)到130%?！段液臀业淖鎳?guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》三部主旋律大片口碑和票房雙雙走高，打破以往國(guó)慶檔一片獨(dú)大的格局，使“最強(qiáng)國(guó)慶檔”實(shí)至名歸。
還有人在書籍中汲取中國(guó)力量。國(guó)慶期間，微信讀書獨(dú)家首發(fā)的《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》成為熱門書目。微信認(rèn)為，這說(shuō)明用戶對(duì)中華上下五千年優(yōu)秀文化有著深深的認(rèn)同。
在出游方面，“紅色旅游”人氣很高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興等十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日酒店預(yù)訂量同比增幅平均超過300%。不少訂單來(lái)自年輕人，比如預(yù)訂延安酒店的00后暴漲超20倍。
“買買買”更少不了中國(guó)品牌。蘇寧國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，1日至7日，國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長(zhǎng)的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國(guó)產(chǎn)品牌銷量分別同比增長(zhǎng)38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。假日恰逢蘇寧舉辦“以舊換新”活動(dòng)，其中美的、海爾、海信、美菱成為消費(fèi)者以舊換新時(shí)最青睞的品牌，換新額分別達(dá)到4200萬(wàn)元、3400萬(wàn)元、2189萬(wàn)元和1000萬(wàn)元。蘇寧還發(fā)現(xiàn)，35歲以下群體成為國(guó)產(chǎn)品牌的主要消費(fèi)人群，占比超過50.8%。